美拍免费推广引流怎么做

文|顾小雨

引言

“美拍”平台，对于短视频创作团队来说都不陌生，很多团队会把美拍平台列为重点运营的短视频渠道。2014年5月份上线的美拍，通过三年时间，（在美图整体月活5.2亿的背景下），美拍的月活达到了1.6亿，占据整个美图整体月活的三分之一，同时，用户在美拍人均花费时长已经达到了36分钟。2016年6月，美拍推出5.0版本，主打粉丝经济。

粉丝在美拍平台的重要性大家都非常明了。今天小雨就跟大家聊一聊提高美拍粉丝数必须重视的几个点。

1、了解平台政策

当我们开拓一个新平台时，首先要了解一下这个平台的政策和特点，这样有利于我们内容的创作，以及在运营方法上的指导。

1）熟悉美拍的推荐机制

美拍是一个粉丝平台，粉丝平台的特点就是有大量用户愿意通过关注，成为粉丝的形式与每一个创作者进行互动，在这种平台上你的播放量以及相关数据是建立在粉丝基数上的，这也是我们今天讨论主题的重要性。

现在美拍首页的菜单上分为“直播”、“热门”和“同城”三个模块，默认展示的就是“热门”，可见美拍对“热门”的重视程度。能够“上热门”，对于我们的视频播放量以及吸引粉丝非常重要。目前美拍上热门的推荐机制大概是这样的，当我们的视频发布审核通过后，会在热门中被一部分观众看到，系统会根据这部分观众的反馈，包括点击率、点赞、评论、分享和播放完整度，再决定是否分发给更多观众，反馈越好，在热门手上能看到的人就会越多。这样我们的视频曝光度就更高，吸引到粉丝机会就会增加。

2）注重平台定位

美拍的口号是“每个人都能拍MV”，这口号背后体现的是美拍平台定位更注重UGC、突出达人。所以在美拍上我们上传的内容更加要重视达人形象的打造，我们打开美拍可以看到，美妆达人、舞蹈达人、搞笑达人等，这类人群会更受到美拍平台用户的喜欢。所以我们在美拍上传的内容，可以更加突出“达人”的打造，这样不论从平台定位上还是用户接受度上都会更加受到欢迎。

2、参与美拍活动

尽可能的参与美拍官方人们活动，不但可以增加我们的曝光度，还能快速吸引到较精准的用户粉。

1）参与美拍的热点话题|活动

在美拍渠道上会有很多热点话题供大家选择参与，尽可能选择与自己内容调性比较一致的话题进行参加。若你是一个美妆方向的短视频，可以参加#十二星座妆容挑战#这个话题，这样你参加的内容就会出现在这个话题下面。

在之前“一色神技能”也是参加了一个美拍活动就是“杯子舞”，其内容是四个女生每个人一个纸杯，随着杯子歌通过拍手、拍桌子、拍杯子等动作玩“杯子舞”，这个活动当时在美拍平台上很火，有很多人参与。通过这个活动，我们内容得到了很大的曝光，粉丝数也涨了1100多。

2）参与热点话题

参与热点话题，或者通俗一点我们称为“蹭热点”。比如，现在比较火的一部剧是《人民的名义》，这样就可以根据这部戏为话题出一期内容。也是提高视频的关注度的方法，前不久小雨看到的一个街访类一一期视频主题就是“你喜欢《人民的名义》中哪位角色？”这就是抓住大家现在比较关注的事情进行创作。

3）用美拍APP拍摄内容

很多活动是和美拍app的拍摄功能结合起来的，例如最近最火爆的#美少女变身挑战#、#变身银河护卫队#等，都是通过App百变背景+热门话题的结合，引导大家使用美拍本身的拍摄功能。

3、选题策划的方向

1）美拍频道

谈完美拍平台政策和一些活动，我们现在来说一下内容，对于一些比较受欢迎的视频共性特征大家都有所了解，内容选题上比较有创新、偏娱乐性、内容篇干货，例如一些美妆达人教大家化适应不同场合的美妆。

2）争议性、猎奇性选题

还有哪些选题比较利于我们吸引粉丝呢？在美拍平台上之前有发布一个开着豪车送外卖的视频，引来很多同学的围观，可见一些争议性、猎奇性的内容选题，容易打造出关注度较高的视频，进而引来粉丝的关注。比如在“宁彦超”短视频栏目中，有一个视频主要讲的是“熊孩子买药遇阻店员不卖”，引起大家的好奇心理，从下面数据可见视频从5月3日报发布到5月17日，十几天已经累计播放40w+的播放量了，可见视频的受欢迎度。

还有一点利于我们吸引粉丝的就是，在我们视频内容中不要加太多广告等伤害用户体验的内容，减少视频的转化等，给大家一个很愉快的观看体验。

3）符合粉丝的需求

视频传播性上，内容上要保持粉丝对你的定义，若你是一名舞蹈达人，在你上传的内容上尽可能多的是关于舞蹈的，可以是你自己跳的舞蹈，也可以是一些比较好看的其他舞者跳的，例如之前我们在技能的视频内，常识穿插了一个搞笑的内容，非但没有增粉，反而导致了粉丝下降。

4、内容要突出特点

1）趋于人格化

刚刚小雨已经对美拍平台的属性有所介绍，偏向于一些达人内容，当我们在美拍平台上传内容时，也尽可能做一些这方面的内容，偏人格化的，帅哥、美女元素尽量的多一些，美拍用户中还是女性用户居多，对于好看的人物形象会更青睐一些。

2）唯美、漂亮的风格

在视频画面，视频风格上我们还可以尽量做的唯美、漂亮一点，近期看到美拍推出#蝴蝶手工大全#的话题，其中美拍平台也是呼吁手工达人给粉丝带来有趣好看、创意满满手工作品。手工作品本身就是一件非常漂亮的物品，若你再使镜头画面再唯美漂亮一点，想必你会在这个活动中吸引不少粉丝。

5、提高内容更新频率

1）创作系列短剧

创作短视频的很多同学说，保证持续输出内容是创作短视频最大的困难，而这也是我们吸引粉丝的一个要点。持续稳定更新可以提高账号的活跃度并且可以提高粉丝的粘性。若短视频账号是产出一部系列剧的，尽可能的保持一定的更新频率，这样会吸引更多的粉丝关注账号，观看更多的内容。例如《陈翔六点半》，每天会给大家带来幽默短剧，就会让喜欢的粉丝关注他的账号去收看系列内容。

2）转发热门视频

视频更新上，若自己的账号产出量不足怎么办？也可以转发一些热门视频给自己提提人气，之前我们“一色神技能”在美拍上会发布我们自己原创的内容，同时还会搜集一些比较好玩好看的内容进行发布，例如“五彩煎饼”的短视频，这个视频就被很多朋友喜欢。

6、重视传播

1）鼓励粉丝帮助传播

同时可以在内容中插入一些呼吁粉丝互动的内容，比如一些视频下面会标出，转发评论此视频，可以赠送一些小礼物，这也是促进用户活跃度的方法。

2）傍名人、傍大号

同时我们在视频内容中还可以找一些名人来参与视频的拍摄，这样有利于视频的传播，吸引用户的关注。在我们的内容中还可以去赞赏一些大号，例如你是多肉达人，在你的内容中赞赏这个领域的某个或某些大号，引得了他们的关注，这样你的内容可能被大号发现并转发，从而提高你视频的曝光度。

3）提高平台内部互动

多跟自己粉丝互动

小雨认识的一个做男士搭配短视频的朋友讲，特别重视的一点就是粉丝的评论。并且自己会一一进行回复。他说评论是粉丝和创作者交流比较快捷的一个方式，并且在和粉丝互动的过程中会增加粉丝对于栏目的喜欢，并且还能通过粉丝评论知道他们的需求是什么。我们在做短视频时，有时会面对选题难找的困惑，通过粉丝评论我们可能还会得到一起选题的灵感。

多点评或点赞其他栏目内容，这是为了提高栏目的曝光度。在期初我们的账号粉丝可能不是很多，就要更多的去想办法提高我们账号的曝光度。尤其是一些大号或者与我们内容方向比较一致的栏目，去进行点评，这样有利于用户发现我们。

还可以和其他与自己栏目定位人群比较一致的栏目互粉，互转。这样也是一种提高自己视频曝光的途径之一。

7、精细化运营

我们之前说过视频运营在短视频中占了很大的比重，想让我们的视频得到广泛的传播，要进行精细化运营，这样传播度提上去了，粉丝量也会相继提高。通过运营提高美拍粉丝数，主要从两个角度，一个是视频运营，另一个是账号运营。

1）视频运营

标题

我们知道美拍视频下面都有一段介绍该视频的话，我们要简明扼要（一行可以读完）的去阐述一下我们视频的内容。如下是 “一色”在美拍中发布的一个视频，讲解vivo手机省电小技能的视频，标题我们就定义为3个设置让vivo手机更省电！这就是我们要把视频呈现出来的内容，解决用户的痛点阐述出来。利于视频的分享，粉丝的获取。